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【CNMO科技消息】12月12日，市場研究機構Omdia最新數據顯示，2025年第三季度，全球開放式耳機（OWS）出貨量首次突破1000萬臺大關，達到約1030萬臺，同比激增69%，成為疲軟的全球真無線耳機（TWS）市場中最為亮眼的增長引擎。

華為開放式耳機

報告顯示，當季全球TWS整體出貨量為9260萬臺，同比微增0.3%，增長近乎停滯。其根本原因在于傳統入耳式TWS出貨量下降了4%，至約8200萬臺。OWS品類的爆發式增長，有效抵消了傳統形態產品的下滑，揭示了消費者對佩戴舒適性、環境感知等新體驗的強烈需求，市場正經歷結構性變革。

在快速擴張的OWS賽道中，華為表現尤為突出。其第三季度OWS出貨量達90萬臺，以8%的市場份額位居全球第一，且出貨量同比大幅增長118%，增速在主要廠商中名列前茅。

更值得關注的是，在100美元以上的高端價位段，華為同樣處于領先位置。Omdia數據顯示，在該細分市場中，華為與三星均占據18%的份額，并列第一。華為與另一頭部品牌韶音（Shokz）憑借差異化策略共同驅動了高端市場的發展：韶音深耕運動與安全聽覺場景，而華為則致力于通過高端硬件整合人工智能，提供智能化體驗。

Omdia分析師指出，當前音頻市場正沿兩條路徑分化：一方面，在新興市場，高性價比和功能普及是增長關鍵；另一方面，在發達市場及高端領域，競爭已從單純出貨量轉向價值創造，聚焦頂級降噪、音質以及與AI、健康監測功能的融合。

對于OWS品類的未來，Omdia研究經理陳秋帆認為，其長期用戶留存取決于能否提供“初次佩戴舒適感”之外的持續價值。“強調長期佩戴舒適性以及創新的AI功能，將是維持增長動力并滿足消費者不斷變化需求的關鍵。”Omdia預測，到2026年，全球OWS出貨量有望達到4000萬臺，占據TWS整體市場的10%。

隨著出貨量突破千萬里程碑，OWS已從一個細分形態成長為一個主流的音頻品類。下一階段的競爭將更聚焦于AI個性化體驗、跨設備生態整合以及以舒適為核心的設計創新，華為等廠商在高端市場的領先實踐，為行業提供了重要的演進方向。

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